Il nostro paese si conferma sempre più come meta prediletta dai turisti e stavolta a dirlo sono i dati di ENIT (Ufficio Studi ENIT su stime statista) per il segmento del lusso, segmento sì di nicchia ma sempre più importante per capire i trend mondiali e la direzione del turismo mainstream.
L’Italia è riuscita a mantenere una buona quota di mercato estero (25%). L’incidenza internazionale è risultata più alta rispetto alle performance delle 3 destinazioni che la precedono in classifica nel 2020 ossia Germania (10%), Francia (12%) e Regno Unito (2%). In questo contesto, per l’Italia l’aumento medio 2020-2024 stimato è del +26% per le entrate da turismo del lusso domestico e del +31,0% per quelle internazionali. Nel 2024 l’incidenza estera prevista passa al 28%.
Il viaggiatore di alta-gamma sposta sempre di più l’attenzione sulla vacanza ecosostenibile quando sceglie una destinazione ed è attratta dagli hotel a 5 stelle e campeggi di lusso che offrono tecnologia avanzata in ambienti eco-sostenibili. I viaggiatori che trascorrono notti in strutture a 5 stelle sono oltre 11,7 milioni. La componente internazionale rappresenta quasi il 76% del totale presenze.
Nel 2020 si passa a poco più di 4 milioni di presenze di cui 2,2 milioni straniere (54,9% sul totale) e 1,8 milioni italiane (45,1%). Nel 2021 le notti complessive risalgono a circa 7 milioni. La quota parte più alta è sempre riconducibile alla clientela internazionale: il 59,6% di presenze, pari 4,1 milioni con una permanenza media complessiva è di 3 notti.
Secondo il direttore marketing di ENIT, Maria Elena Rossi, l’Italia può offrire “il concetto di lusso come autenticità dell’esperienza dell’eccellenza italiana, il vero lusso italiano esprime la possibilità di poter fruire della meravigliosa bellezza italiana”. Il lusso in ogni sua forma possiamo sintetizzare, è al centro delle ricerche e dei desideri dei turisti di alta fascia che possono trovare, nei campeggi italiani e nel Glamping la realizzazione dei loro sogni. Proprio per questo è importante la partecipazione di ENIT a Duco 2023, in Toscana, meta principe per il lusso ed occasione di confronto tra gli operatori del settore per la promozione del territorio.
